Se gosta de moda e de alta-costura, mas também do mundo equestre, talvez tenha reparado num motivo inesperado e recorrente nas peças de certos criadores: o bridão de cavalo! Ao contrário das ferraduras, os bridões são motivos que não estamos habituados a encontrar no folclore. À partida, não estão associados a qualquer simbolismo antigo específico. A sua forma é, ao mesmo tempo, perfeitamente reconhecível para os fãs de cavalos e totalmente desconhecida para os não iniciados, que não a identificam à primeira vista. Presentes Equestres Portugal revela-lhe os segredos do fascínio do mundo da moda pelo bridão de cavalo!
Um testemunho de afeição e fascínio pelo cavalo
São muitas as marcas que remetem para o cavalo e o seu universo: mas como explicar que o equídeo pareça ser um símbolo para marcas de todo o mundo, mesmo quando, regra geral, não têm qualquer relação com o mundo equestre?
Para o compreender, é preciso pensar em vários elementos. Em primeiro lugar, a longa tradição do simbolismo ligado ao cavalo: força, potência, vitória militar; mas também liberdade, força da natureza, independência, indomabilidade. O cavalo é também um símbolo de elegância e requinte: pense na nobreza e nos seus cavalos de raça pura.
Além disso, o cavalo está ligado a valores positivos, como atesta o simbolismo por detrás da ferradura, por exemplo, ou a utilização de crina de cavalo para pulseiras. Acredita-se que estes elementos trazem sorte, afastam energias negativas e atraem o sucesso.
O cavalo e os seus acessórios, de uma forma geral, são, portanto, objeto de um grande fascínio desde tempos imemoriais, como o prova o lugar central do equídeo na arte, tal como referimos no nosso artigo sobre o tema.
Não é, pois, de estranhar que o bridão de cavalo revista também um significado para as marcas de luxo, em duas vertentes: por um lado, o luxo, o requinte e a elegância do mundo equestre; por outro, o papel de submissão do bridão, que permite, durante uma corrida, sujeitar à sua vontade a força indomável da natureza que o cavalo representa no imaginário popular.
O bridão de cavalo remete, assim, para algo de excecional e inacessível, à semelhança da moda de luxo.
A utilização do bridão de cavalo pelas marcas: o exemplo incontornável da famosa casa italiana Gucci
Toda a gente já ouviu falar da famosa casa de moda Gucci pelo menos uma vez na vida; quer tenha ou não meios para investir numa das suas famosas malas ou num par dos seus ilustres mocassins, tem certamente presente o logótipo da casa italiana. Já percebeu: trata-se de um bridão de cavalo e não de uma simples semelhança fortuita.
Para compreender como o bridão de cavalo se tornou o emblema da marca, é preciso debruçar-se sobre a sua história.
No início do século XX, precisamente em 1921, Guccio Gucci abre a sua fábrica de couro em Florença para fabricar malas de couro, malas de viagem, arreios para cavalos e acessórios para cavaleiros. Existe, portanto, desde a origem, uma ligação ao mundo equestre, que continuará com a expansão da marca de Guccio. Este decide, com o tempo, alargar a sua gama de produtos e propor vestuário destinado aos cavaleiros. Estas peças ganham popularidade junto do seu público e são rapidamente consideradas como sendo o melhor vestuário para cavaleiros na Europa.
O público-alvo de Guccio é, por conseguinte, composto por aristocratas, as únicas pessoas suscetíveis de investir o tempo e o dinheiro necessários à prática dos desportos equestres. Foi, portanto, naturalmente que a marca tomou uma direção de alta gama.
É necessário, contudo, esperar pela intervenção da geração seguinte para ver aparecer o famoso bridão de cavalo. É Aldo, o filho de Guccio, que imagina em 1953 os mocassins decorados com o símbolo do bridão de cavalo; o seu sucesso será tal que o bridão encontrou o seu lugar em todos os outros produtos da marca e tornou-se, naturalmente, um dos seus elementos reconhecíveis.
Há quase 70 anos que a popularidade dos mocassins Gucci não diminui; isto explicar-se-ia, nomeadamente, pelo famoso bridão que aparece sempre no calçado da marca.
Guccio Gucci tinha, na realidade, começado a utilizar o motivo do bridão nos artigos de couro da sua marca antes de o seu filho imaginar os seus famosos mocassins. No entanto, é desde que o bridão de cavalo foi utilizado no calçado incontornável, e que a marca adicionou o “G” entrelaçado da casa, o seu nome estilizado e os seus motivos às riscas vermelhas e verdes, e vermelhas e azuis aos artigos da marca, que estas insígnias passaram a distinguir os produtos Gucci dos outros e a atrair os consumidores que desejam beneficiar da reputação de luxo, qualidade e moda da marca.
O bridão de cavalo, um motivo livre de direitos para os criadores de moda?
O facto de a casa de luxo italiana utilizar o bridão de cavalo como um elemento reconhecível nos seus artigos tem implicações para os criadores de moda. Com efeito, o bridão de cavalo estilizado pela Gucci funciona como marca comercial. Qualquer utilização não autorizada representaria, assim, contrafação punível por lei.
Apesar da utilização do símbolo desde os anos 50, a Gucci nunca tinha tentado registar uma patente antes de 2013; nesse ano, consciente da perenidade do bridão de cavalo, a filial americana da Gucci apresentou um pedido de registo do bridão como marca junto do Instituto Americano de Patentes e Marcas. Segundo o pedido, que visava registar uma “marca de design de bridão de cavalo tridimensional” para utilização em calçado, a Gucci utilizava o bridão de cavalo em calçado há muito tempo, e o símbolo estava naturalmente associado à marca. Contudo, o instituto de patentes americano recusou este pedido, com o fundamento de que o design era apenas um simples desenho ornamental, um elemento decorativo no calçado da marca que não constituía um símbolo da mesma.
O instituto de patentes acabou por reconhecer que o bridão de cavalo indicava, de facto, a proveniência dos produtos, depois de a marca ter submetido um dossier volumoso que compilava décadas de campanhas publicitárias que incluíam o símbolo. A Gucci conseguiu provar que o bridão de cavalo é muito mais do que um simples toque decorativo; é, a partir de agora, um elemento reconhecível da marca, que dispõe agora de um registo reconhecido à escala nacional para o seu bridão e, por conseguinte, de um elemento poderoso a fazer valer no âmbito do que será inevitavelmente empreendido para controlar o mercado em caso de utilização não autorizada da sua marca de bridão ou de qualquer outra marca semelhante que possa induzir em erro por parte de outras marcas. Um desenho estilizado de bridão de cavalo foi também registado em 2019 pela Gucci para ser protegido, sinal de que este símbolo não perdeu força com os anos.
Finalmente, em 2020, a marca italiana centrou a sua campanha de publicidade à volta do cavalo: ao lado dos modelos que posavam com o vestuário da coleção de primavera da marca, as personagens principais das imagens eram cavalos. Viajam inseparavelmente com as pessoas: fazem-lhes companhia à mesa, apanham sol na praia, nadam na piscina e até entram na classe executiva do avião…
O cavalo e o bridão de cavalo têm, portanto, ainda um longo futuro pela frente no mundo da moda! Os criadores enfrentam, contudo, a dificuldade de não arriscar a utilização ilegal do bridão como elemento reconhecível da marca Gucci. Se o equídeo continua a inspirar a moda, é muito provável que os criadores já não se arrisquem tanto como anteriormente a utilizar a imagem do bridão de cavalo; será que isto anuncia o advento da consagração de um novo elemento sobre o tema do cavalo no mundo da moda?
Em suma, o bridão de cavalo conquistou um lugar inesperado e incontornável nas passerelles e no vestuário e acessórios de luxo. Prova, mais uma vez, do amor aparentemente universal e intemporal dos humanos pelos equídeos, que permanecem um objeto de fascínio e um símbolo de liberdade e elegância. Esperamos que tenha gostado deste artigo; não hesite em consultar o nosso blog para mais informações sobre o universo do cavalo!
